För närvarande ägs batterier med en hare av företag EnergigivareOch Duracelloch det är i princip vad de kallas. Ursprungligen tillhörde märket Pink Bunny Duracell, men sedan EnergigivareJag tog den också själv, men modifierade den något. En överenskommelse nåddes mellan företagen, och varje part började sälja batterier i olika länder med den rosa kaninen på.
Hur orsakade en rosa kanin ett bråk mellan två jätteföretag?
Den 13 september 2016 lanserade Energizer en reklamkampanj med en rosa kanin. Kort därefter väcktes en stämningsansökan mot företaget. Duracellanvänder en kanin på produktkartonger. Konflikten undersöktes av redaktionen på vc.ru.
1973 släpptes den första reklamen för Duracells batterier med en rosa kanin. Den visade hur bra elektriska leksaker fungerade med batteriet.
Sexton år senare släppte Energizer sin egen reklamfilm som hånade Duracell. Videon innehöll samma djur. Innan lanseringen trodde arrangörerna att det bara skulle vara en engångsföreteelse. Men efter ett tag fick företaget många positiva kommentarer, och de bestämde sig för att förlänga kampanjen.
Energizer var först med att registrera kaninen som varumärke. Allt detta ägde rum i USA. Duracell registrerade även sin hare. År 1992 ingick de två konkurrerande företagen ett avtal. Detta avtal ledde slutligen till Energigivareskulle kunna använda den rosa kaninen i Kanada och Amerika, och Duracell i alla andra länder.
Från och med 1990 utvecklades dessa harar separat och blev olika från varandra i utseende och personlighet. Karaktären Duracell fick mer mänskliga drag och blev i huvudsak en atlet.
Energizer-kaninen rörde sig fortfarande på sina tassar och liknade ett vanligt djur. Den rörde sig tack vare leksakens hjul. Dess karaktär var energisk. TV-reklamen såg standard ut. Den bankade på en trumma och sa att den inte skulle sluta på grund av sina kraftfulla batterier. Sedan ropade kaninen företagets slogan: "Fortfarande på väg, på väg, på väg!"
År 1994 fIrma Energizervisade att deras kanin liknar roboten R2-D2 från Star Wars. Kaninen kämpar och går segrande ur striden tack vare kraftfulla batterier.
Några år senare ändrade företaget sin slogan till "Positiv energi". År 2016 lanserades en annons med en ny video men den gamla sloganen.
En studie genomfördes, och experter fann att folk gillar den rosa kaninen, men de vill se något nytt i den. Som ett resultat, Energizer-företagbestämde sig för att göra om sin kanin.
Att ändra den här karaktären var för riskabelt, eftersom hans igenkänningsgrad år 2008 låg på hela 95 %. I slutändan bestämde sig ledningen för att fokusera på hans utseende. Han rör sig nu mer och använder ansiktsuttryck.
Duracell-kaninen utvecklades också, och 2015 bestämde sig företaget för att skildra dess utveckling som en berättelse. Kaninens liv berättades för världen genom batteridrivna djur som, enligt legenden, arbetade sida vid sida med den.
Dinosaurielekskonerna förklarade först att de hade hört rykten om en leksak som fungerade utan avbrott. Sedan inflikade en hund och en björn och berömde kaninen för hans ihärdighet. I slutet av intervjun bad journalisten leksakerna att definiera Duracell-maskoten med ett ord. Adjektiven de kom på inkluderade ostoppbar, motståndskraftig, outtömlig, graciös, galen, outtröttlig och arg.
I slutet av 2016 stämde Energizer Duracell efter att företaget börjat sälja sina batterier i USA på lådor med en rosa kanin. Förpackningen importerades från Europa, där Duracell har rätt att marknadsföra sina batterier med kaninen. Duracell anser att dessa stämningar är nödvändiga. Energigivareför att ändra villkoren i avtalet som antogs 1992. Företaget sa att det inte kan ha något inflytande på distributörer som importerar batterier till Amerika.
Domare Carol Jackson, som hörde fallet, sa att EnergigivareI princip kunde jag ha vunnit målet om jag hade kunnat bevisa att Duracell påverkade sina distributörer.
Statistik för 2015 visar att Duracell är den ledande batterisäljaren i Amerika, med Energizer på andra plats.
