Duracell har tillverkat hushållsbatterier i över 80 år. Varumärkets historia börjar på 1920-talet, då forskaren Samuel Ruben och entreprenören Philip R. Mallory bildade ett partnerskap. Ursprungligen hette företaget P.R. Mallory Company och specialiserade sig på att producera kvicksilverbatterier för militärfordon. Varumärket blev populärt med utbrottet av andra världskriget.
Kvicksilverbaserade batterier var mer motståndskraftiga mot de fuktiga klimat där en del av kriget utkämpades. Ungefär vid den här tiden döptes företaget om till Mallory Battery Company. Men på 1970-talet blev kvicksilvers skadliga miljöpåverkan känd, och Duracell gick över till att producera alkaliska batterier.
S. Ruben hade ett nyfiket sinne, och under experiment 1955 utvecklade han en ny typ av alkaliskt batteri. Det hade en innovativ, liten storlek och lång livslängd. Och här kom en lyckosam chans till varumärkets hjälp: med början i mitten av 1950-talet startade företaget Eastman Kodaklanserade produktionen av en ny serie kameror. Denna enhet krävde en betydande mängd energi för att fungera, och Duracells alkaliska batterier var idealiska som strömkälla. Denna allians markerade ett nytt steg i varumärkets utveckling.
I början av 60-talet släpptes de första batterierna i samma storlek under varumärket AAOch AAA1964 omdöptes företaget och producerade från och med då produkter under varumärket Duracell.
Försäljning
1978 såldes företaget till Dart Industries, vilket skapade jätten Duracell Inc. Medan vissa projekt drabbades av förvärvet, behölls varumärket och fortsatte att aktivt utvecklas.
De följande åren präglades av progressiva initiativ. År 1985 släppte Duracell det första litiumbatteriet för konsumentbruk. Och 1987 blev de det första företaget att inkludera utgångsdatum på sina produkter.
1988 förvärvades Duracell av Kohlberg Kravis Roberts för 1,9 miljarder dollar. Tack vare en smart marknadsföringsstrategi stod företaget år 1991 för 43 % av den amerikanska marknaden för alkaliska batterier.
År 1994 började Duracell aktivt expandera globalt. Produktionen lanserades i Indien, Kina och Tyskland. År 1996 förvärvades Duracell av Gillette. Sedan dess har företaget blivit den obestridda marknadsledaren och lanserat en ny generation batterier med dubbelt så lång batteritid. År 1998 introducerades Duracell Ultra-serien.
År 2005, efter sammanslagningen av Gillette och Procter & Gamble, ägdes varumärket Duracell av P&G.
Sedan 2008 har Duracell, i samarbete med Dane-Elec, producerat hårddiskar för mobila enheter, minnesenheter och kortläsare.
År 2016 förvärvades varumärket Duracell av Berkshire Hathaway, som det fortfarande är en del av än idag.
Följande produkter produceras för närvarande under varumärket:
AA-batterier;
AAA;
C;
D;
9-voltsbatteri;
CMOS;
AAAA-element;
Miniatyrkraftelement;
Uppladdningsbara batterier.
